Kim cương thực chất khá phổ biến. Giá cao của chúng là kết quả của một kế hoạch kinh doanh khôn ngoan nhằm giấu đi nguồn cung và thuyết phục mọi người rằng "Kim cương là vĩnh cửu."
Trong nhiều thập kỷ, chúng ta được bảo rằng kim cương là hiếm có, quý giá và là biểu tượng tối thượng của tình yêu. Nhưng nếu nhìn vào khoa học và lịch sử, bạn sẽ thấy kim cương giống như một kiệt tác của thao túng kinh tế hơn là một kho báu địa chất hiếm hoi.
Vào cuối những năm 1800, những mỏ kim cương khổng lồ đã được tìm thấy ở Nam Phi. Đột nhiên, kim cương có mặt ở khắp mọi nơi. Nếu tất cả số kim cương này cùng lúc tung ra thị trường, chúng sẽ rẻ như những viên sỏi bóng bẩy.
Vào những năm 1940, De Beers đã tung ra một trong những chiến dịch quảng cáo thành công nhất lịch sử. Họ gắn kết kim cương với hôn nhân và tình yêu vĩnh cửu bằng khẩu hiệu: "Kim cương là vĩnh cửu" (A Diamond is Forever).
So với các loại đá quý khác như hồng ngọc (ruby), lục bảo (emerald) hay ngọc bích (sapphire), kim cương chất lượng cao thực tế phổ biến hơn nhiều trong vỏ Trái Đất. Thêm vào đó, ngày nay chúng ta có thể tạo ra kim cương nhân tạo trong phòng thí nghiệm với cấu tạo hóa học và vẻ ngoài y hệt kim cương tự nhiên nhưng giá thành rẻ hơn đáng kể.
Kim cương đắt vì chúng ta tin rằng chúng hiếm và vì nguồn cung của chúng bị kiểm soát chặt chẽ. Đây là một ví dụ rực rỡ về việc marketing có thể biến một khoáng chất bình thường thành món đồ xa xỉ được khao khát nhất thế giới.
